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        國內機場廣告業分析

        新聞來源:網絡   發布時間:2020-09-30   瀏覽量:254
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        機場是一個國家或地區對外交流的窗口,一個城市的形象名片。機場作為人流、物流、信息流的集散地,日益引起商家的關注,成為廣告發布和企業形象展示的理想場所。

         

        國內機場廣告業的發展,是改革開放以來我國廣告業發展的一個縮影。七十年代末、八十年代初,只有北京首都、上海虹橋、廣州白云等少數機場出現廣告媒體,規模、數量有限。進入八十年代后期、九十年代,機場廣告業得到了長足的發展。

         

        隨著國家綜合實力增強,中國政府對民航業發展越來越重視,對機場的建造、改造投入了大量資金。自改革以來,長沙黃花機場、南京祿口機場、貴州龍洞堡機場、鄭州新鄭機場、呼和浩特白塔國際機場等大型機場樞紐相繼建成,這些機場規模大、環境優越、設施完善,機場廣告也隨之增多。

        機場廣告 

        國內機場廣告媒體的"傳播對象"

         

        國內機場客流層次較高,主要包括政府官員、行業決策者、企業管理者、社會各界精英和旅游者,具體來說,機場廣告傳播對象從社會地位角度分析,主要分為以下五類人:

         

        一類是政治地位高的各界人士;

         

        二類是經濟地位高的各界人士;

         

        三類是教育水平高的各界人士;

         

        四類是社會地位高的各界人士;

         

        五類是以消費、游玩為主的旅行者;

         

        相比其他媒體,這五類人是機場廣告媒體的主要傳播對象,含金量遠高于其他媒體。

         

        國內機場廣告媒體的"傳播特點"

         

        國內機場廣告媒體相比其他媒體,其覆蓋率、重復率、觸及率、效益效果都遠遠高于其他廣告媒體,其傳播對象含金量也遠高于其他媒體,所以對名貴品牌的消費等方面具有相當的影響力,是最有潛質的廣告媒體。對于希望走上層宣傳路線的品牌,機場廣告媒體是所有廣告媒體中最值得購買的廣告媒體之一,也是其不二的選擇。其特點主要表現在:

         

        一是效率優勢。機場廣告媒體之所以成為最有價值的媒體,基于龐大的客流量、高層次的消費群體、廣告高頻率的曝光機會等,有利于迅速建立品牌知名度,在短期內提升品牌形象,機場廣告媒體已經成為最有價值的廣告媒體。

         

        二是價格優勢。據統計資料顯示,機場人流量的巨大潛力在于傳播量較高,使得機場廣告具有價格優勢。

         

        三是空間優勢。機場廣告具有較大的空間優勢。機場內廣告的覆蓋域、視聽人數、連續性,針對性較高;這些能讓客戶很容易滿足。機場廣告具有得天獨厚的優勢,非常有利于商品的全國推廣。

         

        四是時間優勢。由于旅客在機場逗留時間長,機場廣告的長時間能容易培養消費者對于品牌的認知興趣,可以引發客戶對品牌的購買欲望。

        機場廣告展示 


        機場廣告媒體的"客戶群體"

         

        機場廣告的主要客戶群體是:銀行業、飯店、通訊(電信)業、食品飲料業、汽車業、煙酒業、房地產業等行業的企業客戶,尤其是大中型企業和品牌企業、上市公司往往看重機場在企業宣傳方面的影響力和廣告的視覺沖擊力。國內機場廣告已形成較大規模,并保持高速增長態勢。


        機場廣告業的未來市場方向定位

         

        機場的廣告業面臨著新的發展機遇和挑戰,同時必將展現出廣闊的發展前景。充分發揮機場優勢,認真分析市場客戶,才能找機場廣告的市場定位。

         

        機場的廣告優勢在于——環境優勢,機場是一個國家或地區重要的交通樞紐和對外交流門戶,是人流、物流、信息流的集散地。

         

        機場的廣告——投放客戶,從行業上看:汽車、IT、金融、保險等產品就占到50%,多以國內知名品牌和國際品牌為主;而高檔化妝品、醫藥大約占30%。中小機場除上述廣告之外,還包括餐飲、房地產等廣告。

         

        從地域分類上大體分成三類:一類是全國性投放的大品牌客戶,品位高、對廣告發布價格承受力強,要求發布位置突出、服務到位。第二類是區域性投放的客戶,他們根據產品選擇相應區域的機場投放,這類客戶對廣告媒體位置的要求略低于一類客戶,但對媒體品質和發布價格比較注重。第三類是地方性投放客戶,主要在當地機場發布廣告。

         

        據此,我們認為機場廣告的市場應該主要定位在:第一、全國性投放的大品牌客戶為主;第二、區域性投放的大品牌客戶為輔;第三、以地方性投放的品牌為補充。

         

        未來我們除了維護好汽車、IT、金融、高檔化妝品、醫藥、地產等客戶,歡迎更多的小伙伴和我們建立溝通,攜手奮進,砥礪前行。

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