現在，人們已經越來越在意“浪費的一半”并希望將它挽回回來。如果缺失相應的數據監測，要實現廣告主日益嚴格的要求儼然天方夜譚。
廣告主需求的變化促成了戶外媒體再次技術革新，為了讓戶外廣告的效果監測不再成為盲點，結合wifi探針技術成為了首選的解決方案。
WiFi探針技術是指基于WiFi探測技術來識別AP(無線訪問接入點)附近已開啟WiFi的智能手機或者WiFi終端，無需用戶接入WiFi，WiFi探針就能夠識別用戶的信息。
當我們走進探針信號覆蓋區域內且我們的wifi設備打開，我們的設備就能被探針探測出來，無論是IOS或者安卓系統都能輕易檢測到，并且獲取設備的MAC地址。
WiFi探針可以應用到多個領域，如客流統計、精準營銷、考勤、公共安全、貴賓提醒、廣告投放等。
WiFi探針在廣告領域的應用，主要為實現線下戶外廣告的精準投放，戶外廣告的群體精準度相對于線上投放有質的提升，通過將會員數據、支付數據、消費數據與線上數據的結合，勾畫出精準的用戶畫面，借助海量的APP平臺與標簽，幫助商家實現廣告的精準投放。
與此同時，收集到的相關數據在保證用戶隱私的前提下還能夠反饋給客戶，幫助客戶進行更好的商業策略制定，這也將成為戶外媒體價值提升的重要部分。及時地引入技術手段，讓戶外媒體變得比以往更加“聰明”。
在這樣的背景下，廣告主的回流也就成為了不可逆轉的趨勢。
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