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        技術賦能:WiFi探針技術為戶外廣告帶來新發展

        新聞來源:第一戶外傳媒   發布時間:2020-08-25   瀏覽量:398
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        廣告主對于短期投資回報的高度重視,對于傳統戶外媒體而言顯然是種嚴峻的挑戰。在以往,“我知道廣告費浪費了一半,但我不知道浪費在了哪里”充其量只是廣告人們茶余飯后的笑談。

        現在,人們已經越來越在意“浪費的一半”并希望將它挽回回來。如果缺失相應的數據監測,要實現廣告主日益嚴格的要求儼然天方夜譚。

        廣告主需求的變化促成了戶外媒體再次技術革新,為了讓戶外廣告的效果監測不再成為盲點,結合wifi探針技術成為了首選的解決方案。
        WiFi探針技術
        什么是WiFi探針?

        WiFi探針技術是指基于WiFi探測技術來識別AP(無線訪問接入點)附近已開啟WiFi的智能手機或者WiFi終端,無需用戶接入WiFi,WiFi探針就能夠識別用戶的信息。

        當我們走進探針信號覆蓋區域內且我們的wifi設備打開,我們的設備就能被探針探測出來,無論是IOS或者安卓系統都能輕易檢測到,并且獲取設備的MAC地址。

        WiFi探針可以應用到多個領域,如客流統計、精準營銷、考勤、公共安全、貴賓提醒、廣告投放等。

        WiFi探針在廣告領域的應用,主要為實現線下戶外廣告的精準投放,戶外廣告的群體精準度相對于線上投放有質的提升,通過將會員數據、支付數據、消費數據與線上數據的結合,勾畫出精準的用戶畫面,借助海量的APP平臺與標簽,幫助商家實現廣告的精準投放。
        探針技術運用
        在技術手段的介入之后,戶外廣告也就實現了對數據的實時監測、統計與反饋,困擾行業多年的問題迎刃而解。對于目前重視量化指標的廣告主來說,戶外廣告的千人成本估算一旦精準化,便能夠為客戶在進行投放方案制定時提供幫助,并根據相關數據實現客戶投放頻次和周期的動態優化。

        與此同時,收集到的相關數據在保證用戶隱私的前提下還能夠反饋給客戶,幫助客戶進行更好的商業策略制定,這也將成為戶外媒體價值提升的重要部分。及時地引入技術手段,讓戶外媒體變得比以往更加“聰明”。

        在這樣的背景下,廣告主的回流也就成為了不可逆轉的趨勢。
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