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        戶外廣告是如何來定義投放效果?

        新聞來源:第一戶外傳媒   發布時間:2020-09-28   瀏覽量:236
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        對于不同的廣告目的,自然有不同的考量標準,到每一個項目中,或許廣告主都有自己的一套評判標準。

        例如:阿迪達斯2006年世界杯期間把美羅城包成一個足球的廣告,這個廣告只有一個LOGO,沒電話沒文案,甚至恐怕一大半的路人都看不懂這個戶外廣告,讓人覺得莫名其妙
        美羅城廣告
        然而這則廣告壓根就不是做給路人看的,它只需要它的粉絲看得懂就行了,后來這個戶外廣告得了獎,負責這個項目的高管也立刻升了職,得獎往往也是考量戶外廣告投放效果的重要標準。

        戶外廣告能做到告知、使受眾產生好感這一點就已經很好很好了,你不適合用銷售量變化來評估戶外廣告的好壞。就像你不適合拿筷子去切牛排,然后罵筷子,這是什么破玩意連肉都切不動!
        戶外廣告展示
        戶外廣告的投放前評估:

        一般說來,就像那位匿名朋友說的那樣,人流量、到達率等基礎的數據是考量戶外廣告效果的通用標準;但實際執行中情況要復雜很多,還要考量媒體的面積、朝向、亮燈時間……許多物理標準,以及戶外廣告創意水準等諸多因素。有空再來詳細作答。

        評估屬性

        影響因素

        戶外廣告的投放后評估:


        正規的廣告主大多會委托調研公司找廣告受眾做一套調研報告,評估投放后的效果,例如認知度、記憶度、喜好度……根據變化值來判斷廣告效果。
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        戶外廣告的發展將會更受信賴
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